La Malaisie vient de s’illustrer une fois de plus dans le leadership et l’innovation dans l’industrie du halal et de la finance islamique en lançant NurAI. Il est présenté par Zetrix AI, le concepteur, comme le « premier grand modèle linguistique aligné Shariah » destiné à la fois au grand public et aux institutions financières, halal et religieuses, avec un déploiement initial en Asie du Sud-Est. Dévoilé à Kuala Lumpur le 12 août 2025, lors d’un événement placé sous l’égide  du vice‑Premier ministre Ahmad Zahid Hamidi, le projet ambitionne de doter l’écosystème de la finance islamique d’un assistant conversationnel et d’une infrastructure d’IA calibrés sur la jurisprudence et l’éthique islamiques.

Au cœur de la proposition de valeur, Zetrix revendique un alignement Shariah « de bout en bout » encadré par un Shariah Supervisory Board, articulé avec des partenariats et référentiels locaux, et des canaux « avatars » d’experts conçus pour délivrer des avis contextualisés en matière de finance islamique, d’héritage (faraid), de halal et de vie quotidienne. La société, filiale IA de MYEG rebaptisée Zetrix AI Berhad, assume une architecture « mixture of experts » et une alliance technique avec le laboratoire ASEAN‑China et des chercheurs de DeepSeek, dans l’objectif de concilier coûts d’inférence et rapidité sur des marchés sensibles au prix. L’application, déjà accessible en mode freemium, couvre le malais, l’indonésien, l’arabe et l’anglais, avec une promesse d’ergonomie multicanale et d’accès à des “AI Avatar channels” spécialisés, dont un canal finance islamique en partenariat académique avec l’INCEIF.

L’angle « souveraineté » est assumé: Zetrix positionne NurAI comme une alternative contextualisée aux modèles globaux, trop généralistes ou culturellement dissonants pour les besoins des juridictions islamiques, en particulier s’agissant de conformité, de gouvernance et de gestion des risques dans la banque et la finance. La presse économique malaisienne relève que l’entreprise visera rapidement les intégrations B2B et B2G, auprès des banques et fintechs islamiques, des organismes de certification halal, et des autorités religieuses et judiciaires shariah, au‑delà de la base d’utilisateurs grand public. Zetrix indique que des offres payantes, de type Nur Plus et Nur Pro, donneront accès à des fonctionnalités avancées — calculs patrimoniaux (Faraid), canaux d’oulémas et conseil sectoriel — tandis qu’un palier gratuit favorisera l’adoption.

Pour un secteur où l’exactitude juridique et doctrinale est décisive, la gouvernance Shariah de NurAI constitue le garde‑fou méthodologique du projet, avec un encadrement par un conseil de savants et une adaptation locale des avis, citée par la communication officielle et reprise par des médias spécialisés. Des tests indépendants soulignent que le canal « Malaisie » privilégie le cadre shaféite et se réfère aux autorités nationales (JAKIM, muftis d’État), tout en rappelant aux usagers de vérifier auprès des instances compétentes, signe d’une prudence  dans un environnement où la fatwa reste de compétence souveraine. Cette approche par « périmètre juridictionnel » pourrait s’avérer un atout pour les institutions financières en quête d’outils d’IA qui respecte les référentiels locaux de conformité et les attentes des régulateurs.

C’est un exemple emblématique de la façon dont nous pouvons harmoniser religion et technologie au bénéfice de l’ummah et du progrès de la nation. J’appelle toutes les parties, y compris le gouvernement, le secteur privé, les institutions financières et les instances religieuses, à apporter un soutien total au développement et à l’expansion de technologies comme NurAI

Le vice-Premier ministre de Malaisie, Dr Ahmad Zahid bin Hamid

L’association avec DeepSeek, l’une des LLM montantes bassées sur le  « Mixture of Experts », vise un compromis performance‑coût en production, enjeu stratégique pour les établissements financiers confrontés à la hausse des coûts d’IA générative et à l’exigence de traçabilité et de robustesse. Si les détails techniques complets ne sont pas publics, le message de Zetrix insiste sur l’optimisation de l’inférence et l’adaptation au contexte linguistique et doctrinal régional, notamment par des corpus propriétaires et des pipelines de contrôle qualité intégrant la supervision Shariah. Côté distribution, l’entreprise revendique une trajectoire « B2C vers B2B/B2G »: tester à grande échelle, renforcer les garde‑fous, puis industrialiser dans les back‑offices, les centres d’appels et les parcours clients des banques et assureurs takaful.